Relatório Google Ads — Prawer

Período: 01/01/2025 a 31/12/2025 · Conta: Prawer (612-390-5896) · MCC 703-708-3586 · Moeda BRL

Totais do ano

Investimento

R$ 3.546,96

Impressões

274.946

Cliques

9.162

CTR médio

3,33%

CPC médio

R$ 0,39

Conversões

76,04

Valor conv.

R$ 20.377,35

ROAS

5,74x

CPA médio

R$ 46,65

Resultados por campanha

Campanha	Tipo	Investimento	Impressões	Cliques	CTR	CPC	Conv.	Valor conv.	CPA	ROAS
[PERF MAX][SHOPPING]	Performance Max	R$ 2.051,92	242.685	5.621	2,32%	R$ 0,37	30,29	R$ 6.250,12	R$ 67,74	3,05x
[PESQUISA] DINAMICA	Pesquisa (DSA)	R$ 1.073,76	22.072	806	3,65%	R$ 1,33	7,88	R$ 2.111,89	R$ 136,21	1,97x
[PESQUISA] Institucional	Pesquisa	R$ 421,27	10.189	2.735	26,84%	R$ 0,15	37,86	R$ 12.015,35	R$ 11,13	28,52x

Palavras-chave — resultados do ano

Apenas a campanha [PESQUISA] Institucional trabalha com palavras-chave explícitas. Performance Max não usa keywords e a DSA roda por correspondência dinâmica com o site.

Palavra-chave	Correspondência	Imp.	Cliques	CTR	CPC	Custo	Conv.	Valor conv.	CPA	ROAS
prawer	Ampla	5.288	1.595	30,16%	R$ 0,09	R$ 137,77	18,86	R$ 4.650,86	R$ 7,31	33,76x
prawer chocolates	Ampla	1.699	460	27,07%	R$ 0,09	R$ 43,25	7,85	R$ 3.658,18	R$ 5,51	84,58x
prawer gramado	Ampla	1.812	426	23,51%	R$ 0,07	R$ 28,28	3,98	R$ 1.559,37	R$ 7,11	55,15x

Leituras rápidas

Institucional puxa o ROAS da conta. R$ 421 investidos retornaram R$ 12.015 (ROAS 28,5x) — só palavras-chave de marca, todas com CTR > 23% e CPC abaixo de R$ 0,10.
PerfMax entrega volume mas com eficiência média. ROAS 3,05x e CPA R$ 67,74 — abaixo da meta esperada para varejo de chocolate, e responsável por 58% do investimento.
Pesquisa Dinâmica é o ponto fraco. ROAS 1,97x (perto do break-even) e CPA mais alto da conta (R$ 136). Está canibalizando verba que renderia mais em branded ou PerfMax.
Cobertura de palavra-chave é só de marca. Não há keywords genéricas ("chocolate gramado", "presente chocolate"). Todo o volume não-branded vem da DSA + PerfMax.

Próximo passo

Pausar a [PESQUISA] DINAMICA e testar no lugar dela uma campanha de Pesquisa com keywords genéricas, redirecionando os ~R$ 90/mês que ela consome. Sugestão de grupo inicial: termos de "chocolate + Gramado/Canela", "presente chocolate", "fábrica de chocolate serra gaúcha" — em correspondência de frase, com landing dedicada da loja física e do e-commerce. Acompanhar 30 dias e comparar CPA contra os R$ 136 atuais da DSA.